广东“618”购买力再夺全国榜首 荔枝销售增长超5倍卖向全国

荔枝热、AI潮、外卖大战、数字人直播等热点共筑(gòngzhù)消费新生态 羊城晚报全媒体记者(jìzhě) 沈钊 走到第17个年头(niántóu)的“618”购物节再次掀起消费热潮。艾瑞咨询数据显示，今年“618”期间，消费者(xiāofèizhě)网购支出(zhīchū)显著增长，核心消费区间由日常网购支出的501元(yuán)-2000元扩展至501元-3000元，人均支出较去年猛增656元。 从全国范围看，经济强省广东表现(biǎoxiàn)尤为亮眼。京东战报显示，广东购买力再夺全国榜首，不仅数码(shùmǎ)、户外运动消费(xiāofèi)火热，特色农产品广东荔枝销量同比增长超(chāo)5倍(bèi)，热销全国。与此同时，外卖大战、毕业旅行消费、AI产品及首个超级头部主播数字人直播等新业态、新热点，共同勾勒出这届“618”的多元图景。 汕尾购买力增速省内最高 荔枝销售增长超(chāo)5倍卖向全国 作为经济强省与消费强省的广东，在本次“618”大促中的表现如何？京东于6月18日(rì)发布的战报给出(gěichū)了答案：广东购买力高居全国首位(shǒuwèi)，下单量增速位列全国第十。省内方面，深圳荣膺购买力最强城市(chéngshì)，而汕尾则成为购买力增速最高的城市。在本地品牌关注度上，知名调味品品牌海天拔得头筹(tóuchóu)。 从人均消费金额来看，手机以5379元遥遥领先，成为人均消费最高的(de)品类。空调、平板电视、平板电脑及冰箱(bīngxiāng)的人均消费金额则分别(fēnbié)为3619元、3616元、3186元和2005元。 值得注意的是，不同年龄段的广东消费者展现出迥异的购物偏好：“00后”最青睐果切(guǒqiè)、有线耳机、平板电脑、键盘和肉禽菜肴；“80后”奶爸奶妈们(men)则集中购买奶嘴奶瓶、米粉/菜粉、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤和儿童餐具；而银发族购买最多的商品是厨房储物器皿、盖白(gàibái)染发膏、苹果(píngguǒ)、血糖仪和药食同源(tóngyuán)类商品。 广东(guǎngdōng)不仅是(shì)消费力大省，也是重要的商品供应地。京东消费及产业发展研究院工作人员董菲表示，今年广东的特色农产品获得了较高增长，全国消费者购买广东荔枝的热情尤其高涨，“广东荔枝在‘618’期间的销量(xiāoliàng)同比增长超(chāo)5倍”。 无独有偶，拼多多“618”公布的部分战报也显示，广东茂名正值荔枝上市(shàngshì)季，新鲜上市的桂味荔枝在“618”期间上线(shàngxiàn)百亿补贴(bǔtiē)，销量迅速突破了10万斤。得益于平台的多项扶持，荔枝日销量有望(yǒuwàng)达到10000单。 即时零售场景爆发 高中(gāozhōng)毕业生催生消费场景 美团(měituán)今年首次官宣入局“618”，其中(qízhōng)外卖(wàimài)、闪购业务重点参与。6月17日，美团发布的“618”部分战报显示，“618”期间，广深等地奶茶、冰粉、饮料冰品、咖啡等多品类外卖销量(xiāoliàng)翻倍增长，而广式凉茶意外成为“618”外卖爆款(bàokuǎn)。数据显示，广州凉茶外卖销量同比激增301%。 京东也在6月18日公布了(le)即时零售的最新数据：京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻(rùzhù)超过150万家。 随着高考落幕，“准大学生”群体消费需求释放。“打卡广式老字号，品味非遗(fēiyí)粤菜(yuècài)”成为来粤毕业旅行的新潮流。美团研究院数据显示，粤菜、奶茶、川湘菜和咖啡构成外地游客在广东的“必点(bìdiǎn)清单”。 此外，二次元文化正在重塑毕业(bìyè)礼赠市场。记者了解到，今年6月以来，美团(měituán)上“吧唧”（徽章）的商户数(shù)同比增长310%，销量同比增长332%。 除(chú)即时零售和(hé)毕业旅行消费外，“准大学生”群体对数码产品和出行(chūxíng)装备的需求同样旺盛。来自拼多多的数据显示，大促期间，手机、平板、电脑、相机等数码产品在该群体中的订单量环比增长超3倍。 AI卖货又“造人” 首个超级头部主播(zhǔbō)数字人来袭 董菲说，“618”期间，京东平台上的AI学习机(xuéxíjī)、AI穿戴设备(shèbèi)等品类在全国范围内均呈现良好增长态势。 从底层大模型到(dào)各类端到端AI产品，AI技术为“618”提供了强有力的支撑。京东数据显示(xiǎnshì)，今年“618”期间，平台的大模型调用量较去年“双11”增长130%，超过1.4万个智能体和数字员工投入工作(gōngzuò)。超过100万京东商家使用(shǐyòng)“京小智(jīngxiǎozhì)”服务客户，1.7万商家则借助京东数字人进行直播带货。 谈及数字(shùzì)人，便不得不提及前(qián)几天(jǐtiān)的罗永浩数字人在百度优选上的直播首秀。该场直播中，罗永浩数字人创造了超1300万人次观看、GMV突破5500万元的行业(hángyè)新纪录。记者了解到，罗永浩是首个拥有数字人的超级头部主播(zhǔbō)。百度方面透露(tòulù)，整场直播AI调用知识库1.3万次。有观众反馈：“完全不像是数字人，还以为是真人录播。” 罗永浩所属(suǒshǔ)机构——交个朋友副总裁吴加录(wújiālù)表示，百度的AI能力与交个朋友的直播运营经验和供应链资源实现完美结合。